Персональный имидж отражает индивидуальное своеобразие, присущее конкретному человеку. Чем ярче палитра имиджевых черт и гармоничнее их сочетание, чем больше они соответствуют духовной, нравственной, личностной, профессиональной зрелости личности, тем привлекательнее персональный имидж личности. Диагностика персонального имиджа позволяет не только выделить структуру имиджевых факторов, влияющих на презентацию личности, но и проанализировать содержание «Я-концепции» личности с позиции социальной идентичности имиджа. Это помогает понять текущие имиджевые проблемы и осознать возможности их устранения в ракурсе жизненной перспективы.
Диагностика имиджа всегда предшествует работе со стилистом. Образ, придуманный для персоны стилистом, без учета индивидуальных характеристик личности останется "маской", "личиной", но никогда не станет персональным имиджем. Потому что персональный имидж это единство образа мыслей и образа жизни личности, которое отражается в оформлении внешности человека и в его манере поведения, в поступках.